O abecedário do Google
Com as recentes mudanças de ranqueamento de conteúdo no Google, novas siglas surgiram. Além do conhecido SEO, agora temos o GEO, AEO e AIO, todas formas diferentes de otimizar um conteúdo digital.
Para se manter atualizado e não perder oportunidades de ser visto na imensidão da internet, é preciso saber o que cada uma dessas siglas significa e aplicá-las do jeito certo.
É senso comum que para ser lembrado, é preciso ser visto. Mas você sabe como ser visto pelo Google?
Com a ascensão da inteligência artificial, a forma como as pessoas pesquisam na internet mudou. A principal fonte de pesquisa agora é a IA e isso é um fato, sendo ético ou não.
Com essa mudança de comportamento dos usuários, o Google implementou outras formas de ranquear um conteúdo, levando em consideração o que a IA fornece de resposta.
AEO (Answer Engine Optimization)
É a resposta que vai ser usada pela IA. E para que o conteúdo esteja na IA, ele deve ser claro, porque a IA vai usar o conteúdo pronto como resposta para um usuário.
Listas, FAQs, respostas diretas a perguntas, devem fazer parte do conteúdo.
GEO (Generative Engine Optimization)
É a otimização de conteúdos para mecanismos de busca baseados em Inteligência Artificial (como ChatGPT, Gemini e outras ferramentas de busca generativa).
Em outras palavras, trata-se da fonte que a IA vai usar e citar. Para isso, o conteúdo precisa ser:
claro;
confiável;
completo;
bem estruturado;
profundo;
incluir dados, estudos;
fácil de ser compreendido por IA.
AIO (Artificial Intelligence Optimization)
Estratégia que usa a própria IA para otimizar os conteúdos. Trata-se de uma metalinguagem, onde a IA diz o que ela mesma quer de um conteúdo.
Para aproveitar o máximo dessa estratégia, peça sugestão e adaptação do conteúdo gerado para a própria IA.
Mas o SEO ainda é utilizado. Então, não podemos deixar de usar essa estratégia de ranqueamento de conteúdo.
SEO (Search Engine Optimization)
É o conjunto de técnicas para fazer um conteúdo aparecer nas primeiras posições do Google e aumentar o tráfego orgânico do site. Inclui:
pesquisa de palavras-chave;
otimização de títulos;
organização do texto;
uso correto de headings (H1, H2, H3);
links internos;
meta description.
Sem o SEO, o conteúdo sequer aparecerá nos mecanismos de busca, sendo IA ou não. Ou seja, antes de pensar em otimização para resposta de IA, ainda é preciso um bom SEO, para que as IAs saibam que o seu conteúdo existe.
A melhor estratégia para ranqueamento
Hoje, a melhor estratégia é produzir conteúdo que atenda aos quatro conceitos, porque, no final das contas, eles são complementares.
Em outras palavras, o melhor conteúdo é aquele que:
sabe usar o SEO a seu favor;
responde objetivamente às dúvidas dos usuários;
aprofunda o tema com informações confiáveis e completas;
usa uma estrutura clara para a IA e ainda assim leva em consideração o leitor humano.
Portanto, para ser visto e citado, escreva de verdade e otimize para a máquina.
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